近几年直播带货大火，而且主播合作的公众人物和带货领域也越来越有吸引力。今天凯亚律师就和您聊聊直播带货可能涉及的法律问题。

首先，带货主播的角色本质，是个人商超还是广告代言人？这个问题不能一概而论。比如在淘宝直播，很多主播是自己开了淘宝店，卖的商品都是自家店铺的商品，实际上与开设实体店铺没什么区别，此时认定主播为经营者更为合理。第二种情况，像近期热门的罗永浩直播带货，所卖商品不是自己公司生产，而是帮别的品牌卖产品，虽然不同于电视上的广告代言人，但也只是将电视上的代言角色转移到了网络中，因此定义为推荐者更为合适。

除此之外，直播带货有一个大家都非常关注的问题就是带货食品。如果食品质量不过关，吃坏了肚子或是有其他不良反应，此时消费者可以寻求何种途径进行赔偿？

入口食品，我国的《食品安全法》对此有规定。首先，责任主体——商家，即食品卖方的责任肯定是跑不了的。其次，责任主体二——直播方，属于推荐者、代言人的角色，《食品安全法》规定，在食品的广告中推荐的食品有问题，推荐者要承担连带责任。最后，直播中所购食品不是在食品店铺中购买，而是通过直播平台进行网购，因此直播平台应认定为互联网第三方平台提供者，它需要对食品经营者进行资质的审核，即有审查监督的义务。如果食品经营者没有资质仍在直播平台上进行销售，该平台需要承担连带责任。

如果直播带货的是电子产品，比如扫地机器人、手机等，发现产品质量不过关，有瑕疵或是在充电过程中发生了爆炸的事故，由此造成的财产损失和人身损害，消费者该如何主张自己的合法权利？

此类问题涉及到《产品质量法》中规定的两类产品责任：一类是瑕疵，一类是缺陷。比如说扫地机器人在工作过程中，跑着跑着停止不扫了，这属于瑕疵责任。不符合产品质量约定以及我们对其常规功能的期待，此时基于债的相对性，就等于是卖给我们一个不合格的产品，买的找卖的，我们只能去找产品的卖方寻求解决方式或是赔偿。另一种是产品缺陷。所谓缺陷就是，产品不仅不合格，还蕴含一种不合理的危害性，比如扫地机器人扫着扫着爆炸了，产生了本产品之外的财产损失和人身损害，此时本质是侵权责任，这种情况下的责任主体比较多。第一，卖方即经营者要承担责任；第二，产品的生产者和销售者承担不真正的连带责任，消费者找谁都可以；第三，此产品的推荐者同样要承担责任。简单地说，若是瑕疵产品，一对一，买方找卖方；若是缺陷产品，一对多，找生产者、销售者、推荐者都是可以的。